在石库门里弄听屋顶音乐会、看“云冈石窟”大展、追忆老上海“过河看影戏”的历史；在新潮商场里逛花鸟市集，给宠物办生日会和婚礼，在喜剧和livehouse中感受夜生活；在黄浦江畔听二次元与交响乐的共鸣，与众多游戏玩家一同看电竞比赛……上海虹口的打开方式越来越年轻、新潮、多元。
11月12日，上海市人民政府举行“实干绘答卷 接力新蓝图”上海“十四五”规划成果系列新闻发布会第十一场虹口区专场。过去五年，虹口区核心竞争力迈上新台阶，城区面貌展现出新气象，文旅商体展活力迸发。
虹口区委书记李谦表示，作为海派文化发祥地、先进文化策源地、文化名人聚集地，虹口在过去五年加快了文化资源的转化度，胜利电影院、群众影剧院、今潮8弄协同焕新，构建形成演艺新空间集群；文旅商体展深度融合，咖啡文化节、次元音乐嘉年华、游戏开发者大会等新IP轮番登场黄浦江畔，年均各类演艺活动超3000场。
当天下午，记者走访了瑞虹新天地、今潮8弄，探寻虹口如何促进文旅商体展融合发展，激活消费新动能。
新业态蓬勃发展，全区社零总额突破450亿元
Livehouse、魔术、戏剧、舞会、宠物课堂、萌娃专场……瑞虹新天地月亮湾的“尽兴月历”上几乎每天都有活动，亲子家庭、爱宠人士、下班的年轻人都能找到娱乐方式。
瑞虹新天地夜景。上海虹口 图
过去，这里是“虹镇老街”的棚户区；经历近30年的城市更新，这里转型为集住宅、商业、办公于一体的绿色生态城区“瑞虹新天地”，太阳宫、月亮湾、星星堂、瑞虹坊以及瑞虹企业天地分别满足不同商业和办公需求。
月亮湾的蔚冉生长花鸟市，不仅有常规的花草植物，还有多品类的异宠、爬宠和水族类，茂盛的植物、可爱的小动物吸引了不少常客，周边邻里常聚在这儿交流护花养草的心得、展示自家的宠物。
紧挨着花鸟市，二楼开出多家猫狗宠物门店，寄养、护理、购买衣服玩具等一应俱全。瑞虹新天地市务推广助理总经理夏芝仪介绍，月亮湾构建了一套完整的宠物友好网络，包括设置专属宠物电梯，超46家宠物友好门店提供“可落地或推车进入”“外摆区宠物座椅”等服务，每周日固定举办宠物生日会、运动会、健康讲座、爱心领养等社群活动。
白天的月亮湾属于遛娃、爱宠人士，夜晚则有另一番精彩。月亮湾汇聚livehouse、开心麻花剧场、集合石超级派对等多元文娱业态，并引入多家特色餐酒吧和运动体验空间，打造了集演出、互动、餐饮、休闲于一体的一站式夜间娱乐目的地。
月亮湾二楼有多家宠物门店。澎湃新闻记者 陈悦 图
夏芝仪表示，为进一步拉动夜经济，月亮湾推出“深夜不打烊”模式，近30家商户延时营业至凌晨2点，提供免费停车等专属福利，为市民提供充满活力的夜间消费新体验。
“在虹口，缤纷消费就是多彩生活。”虹口区委副书记、代理区长蒋蕊表示，作为上海建设国际消费中心城市核心区，虹口重点从规划布局、业态模式、消费环境和管理机制等方面发力，持续激发消费潜能。五年来，虹口建设了一批有烟火气、潮玩趣乐的商业载体，瑞虹新天地、北外滩来福士、“今潮8弄”滨港商业中心相继开业，今雨荟、拾光里焕新营业，邮轮经济、演艺经济、外摆经济和夜经济等新业态、新模式蓬勃发展，全区社零总额突破450亿元、年均增长3.2%。
让历史“活”起来，文旅品牌“火”起来
两三公里外，沿着滨港商业中心的观景步道“甜爱廊”拾级而上，今潮8弄完整保留修缮的8条弄堂与66幢老建筑尽收眼底，36颗巨型爱心从弄堂屋顶“冒出头来”，憨态可掬的小兔子出没其间。连续五个周末，10余场不同主题的屋顶音乐会在此上演。
今潮8弄俯瞰图。澎湃新闻记者 陈悦 图
历史建筑如何活化利用？石库门里弄街区“今潮8弄”给出了漂亮的答案。
崇邦集团滨港商业中心副总经理崔怡怡介绍，今潮8弄以修旧如旧的方式连接过去和当下，原地保留并修缮了“公益坊”“颍川寄庐”等老建筑。公益坊曾吸引众多左翼与“新感觉派”文青，著名的南强书局、水沫书店曾在此开设。漫步里弄，砖墙上还能看到“范”“ALT”等特别字样，百年前制砖厂的印章清晰保留。
近期，“云海相望——云冈石窟艺术特展”在此举办，室内外联动，吸引了众多游客。室内“趣看美术馆”展区汇聚近百件云冈文物、当代艺术作品、VR交互体验、原创数字艺术作品；户外“云冈十二窟”展区搬来了全球首例可移动3D打印复制洞窟，游客不用去山西，在上海也能探索千年石窟细节，周末节假日还有真人乐舞演出。
11月12日下午，众多学生在今潮8弄参观“云海相望——云冈石窟艺术特展”。澎湃新闻记者 陈悦 图
云冈大展户外展区旁，一幢独特的三联排建筑引人注目，这里原为Royal Hotel皇家旅馆，2024年7月作为虹口海派文化中心焕新开幕。步入其中，游客可通过展品资料、数字化创新展陈、沉浸式交互演绎等方式，细细了解北四川路与中国电影发轫的历史。虹口是中国电影重要的发祥地之一，“过河看影戏”——过苏州河到虹口看电影，曾是上海人最时髦的娱乐方式。
邻近的巴金图书馆也是热门打卡地。该建筑原是始建于20世纪初的赵家花园，现在以巴金与上海文献图片展为主体内容，汇集大量实物、手稿、信件、藏书，旨在带领观众深入领略巴金的一生。上海文学馆也坐落此处，正在建设中。
作为“文化三地”，虹口如何让文旅品牌“火”起来？虹口区委宣传部副部长、区文旅局局长童科表示，这五年，虹口围绕两个关键做文章：一是让国内外游客深刻体验“虹口超好玩”，二是让虹口的文化传播“创新玩出彩”，交出了一份有温度、有流量、有内容的答卷。
首先，紧扣文旅商体展融合思路，靠“爆款活动”聚人气，让虹口成为游客必到的打卡地。今年“五一”，2025国际咖啡文化节让北外滩滨水岸线涌入40万游客；“十一”黄金周，超动感北外滩次元音乐嘉年华引爆全网，线上传播量超1.2亿人次。虹口还把“邮轮经济”做成了入境游的“新引擎”，“十四五”期间累计接待境外邮轮旅客13.8万人次，从专属欢迎仪式到定制旅游线路，再到联动“ShanghaiPass”简化入境流程，让境外游客下了邮轮就爱上虹口。
更值得一提的是，虹口百年前曾是剧院扎堆的“演艺热土”，如今从德云社相声到脱口秀，再到沉浸式剧场，各类演艺头部IP纷纷落户，四川北路又成了年轻人追着看演出的“观演高地”，真正实现“一场演出带活一片商圈”。
其次，靠“文化IP”树品牌，让虹口故事走出去、被看见。今年5・18 国际博物馆日，虹口把整个区当作一座没有围墙的博物馆，用数字导览CityWalk带领游客“漫步虹口、读懂上海”，其中“海上方舟・共同家园”主题游径串联起提篮桥13处文物建筑，成功获评2024年度全国优秀文物主题游径；“和平书院”还入选全球年度最佳公共图书馆，让虹口的人文魅力逐步走向国际舞台。
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